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学生 自由职业者占比过半 百度阅读竞读大赛击中主力人群阅读习惯

移动互联网时代颠覆了我们的生活,也让阅读变得轻量化。在移动阅读时代,海量的图书资源可以随身携带,用户可以抓住时间地点的每一个缝隙来“移动阅读”。而随着近两年IP价值的爆发,优质IP逐渐成为各方争夺的焦点,移动阅读市场也演变为互联网巨头与数字阅读品牌发力泛娱乐产业的前沿阵地。

7月初,百度阅读App推出了“读书夺金计划”,用户只要完成规定周期内的阅读时长挑战,就可以赢取翻倍的阅读币奖励。活动上线的第一周,平台的每日翻页数高达8.2亿,用户日均活跃时长近2.5小时。百度阅读App如何戳中了移动阅读市场的痛点?最近,易观发布了《2016中国移动阅读市场年度综合报告》,从大数据角度对中国移动阅读市场现状、市场竞争格局及其发展趋势进行了深入研究,我们不妨据此对百度阅读App的此次活动做一番分析。

一直以来,移动阅读所引发的碎片化、浅阅读增多现象就备受诟病。事实上,碎片化阅读具有快速、及时、交互以及充分利用零碎时间的优点,带有移动互联网时代的典型特征。根据易观国际的《2016中国移动阅读市场年度综合报告》,我们能够发现,用户的阅读动机大致可以分为三类,分别是:获取资讯;放松心理、打发时间;深度阅读、追更网络文学和阅读轻社交。碎片化阅读就是满足了用户“获取资讯”、“放松心理”的客观需求,但这是不是表示,移动阅读做不到深阅读呢?

恰恰相反,百度阅读App就是在这一点上下了功夫。它持续打造的“读书夺金计划”就是以阅读时长作为赢取阅读币的标准,从根本上鼓励用户沉下心思、投入时间去深阅读,构建深度的、理性的、系统的知识体系,养成理性思考能力、逻辑能力和判断能力。这一点也进一步满足了用户的阅读动机。

百度阅读App“读书夺金计划”的活动形式是通过挑战阅读时长来赢取阅读币,那么它是如何做到与用户的阅读习惯完美贴合的呢?

根据易观对移动阅读用户的监测数据,就用户职业分布来看,学生占比高达28.2%,自由职业者占比25.0%,是移动阅读用户的主力人群。两者的主要特点在于,他们的工作学习生活有着更大的自由度,在时间安排上可以根据自身需要进行合理调配,这就使得他们能够每天投入大量的时间去阅读。

这些用户原本就保持着一定的阅读时长,对活动形式充满兴趣,而健全的奖励机制则进一步增强了他们的参与意愿。安卓版百度阅读APP“读书夺金计划”活动上线个名额即被抢光,也充分说明了这一点。

根据易观给出的中国移动阅读市场趋势预测,各大移动阅读平台的竞争焦点主要集中在两个方面,一是优质内容,二是用户体验。

优质内容自不必说,早已成为各大移动阅读平台的竞争核心。百度阅读App也从没有停止过追求和上架大而全类别、能覆盖全年龄段的优质内容。但随着用户个性化需求的不断增加以及移动阅读类App竞争趋于同质化,提升用户的阅读体验也就成为在竞争中脱颖而出最有效的方式。

百度阅读App就紧紧抓住了这一点,此次活动采用PK阅读时长的方式就是为了给用户提供更多、更深层次的阅读体验,为阅读赋予更多刺激,让阅读更加轻松愉快。此举也有助于高端阅读社区的建设,在平台的阅读轻社交方面有着一定帮助。

通过以上的大数据分析,我们能够发现,百度阅读在此次活动中展现出了巨大的实力与诚意,因此受到了广大用户的热议与追捧。在未来的几周内,百度阅读App将陆续投放更多期活动,吸引更多的阅读爱好者的参与。

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